Alice Kavounas Taylor. -- Barcelona : Promopress, 2013.

208 p.; 24 cm.

ISBN 978-84-92810-48-2.

Traducción de: Strategic thinking for advertising creatives.

Incluye referencias bibliográficas e índice.

Contenido: Introducción -- Producto/Servicio: ¿Qué es exactamente lo que vende la campaña? -- Objetivo: ¿Qué tiene que conseguir la campaña? -- Mercado objetivo: ¿A quién se dirige principalmente la campaña? -- Estrategia: ¿Cómo conseguirá su objetivo la campaña? -- Promesa: ¿Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo? -- Argumentación: ¿Por qué se interesa el producto a este mercado objetivo? -- Competencia: ¿Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área? -- Elementos obligatorios: ¿Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios? Por ejemplo, requisitos legales -- Tono de voz: describa el carácter de la campaña en tres adjetivos como máximo -- Respuesta esperada del consumidor: ¿Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios? -- Requisitos de medios: ¿Dónde aparecerán los anuncios?