Philip Kotler. -- México : LID Editorial Mexicana, 2012.

380 p.; 22 cm. -- (Colección acción empresarial)

ISBN 978-607-7610-49-6.

Traducción de: Good works!

Incluye referencias bibliográficas.

Contenido: Prólogo -- Introducción -- No basta con tener buenas intenciones -- Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan -- Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien -- Promoción de acciones de índole social. Cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por una buena causa -- Marketing con causa. Cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y las acciones de consumo -- Marketing social corporativo. Apoyo en campañas de cambio de comportamiento -- Filantropía corporativa. Realización de una aportación directa a una causa social -- Voluntariado en la comunidad. Los empleados donan su tiempo y talento -- Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad -- Ofensiva: elección de un problema social que resolver -- Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa -- Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social -- Ofensiva: evaluación de las iniciativas -- Resumen de buenas prácticas -- Ninguna buena acción queda impune. Cómo abordar el escepticismo y la crítica social -- Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.