Carl McDaniel, Roger Gates ; traducción Enrique C. Mercado González. -- 10a. ed. -- México : Cengage Learning, ©2016. XXII, 552 p. : il. ; 27 cm. ISBN 9786075228556. Traducción de: Marketing research. Contenido: La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing -- Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos -- Análisis de datos multivariados -- Comunicación de los resultados de la investigación. Investigación de mercados Estudios de mercado Gestión del marketing