Clotilde Hernández Garnica, Claudio Alfonso Maubert Viveros. -- 2a. ed. -- México : Pearson Educación, 2017.

viii, 480 p.; 25 cm.

ISBN 978-607-32-3843-4.

Incluye referencias bibliográficas e índice.

Contenido: Administración y ambiente de marketing -- Fundamentos de marketing -- Dirección de marketing -- Sistemas de información del marketing (SIM) -- Identificación y selección de mercados -- Estructura de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Mezcla de marketing -- Estrategia de producto -- Estrategia de distribución -- Estrategia de promoción -- Estrategia de precio -- Planeación y control del marketing -- Planeación en marketing -- Medición y valuación del marketing.