288 p.; 23 cm.

ISBN 978-968-24-7567-2.

Incluye referencias bibliográficas e índice.

Contenido: Introducción -- Mercadotecnia -- Mercado -- Producto -- Precio -- Plaza (distribución) -- Promoción -- Publicidad -- Las relaciones públicas -- Complejo mercadotécnico -- Sistemas de información de la mercadotecnia -- Mercadotecnia de servicios -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia política -- Mercadotecnia social -- Mercadotecnia industrial -- Mercadotecnia para organizaciones no lucrativas -- Mercadotecnia directa.