Ricardo Hoyos Ballesteros. -- Bogotá : ECOE, 2016.

xxii, 149 p.; 24 cm. -- (Mercadeo y ventas)

ISBN 978-958-771-306-0.

Incluye referencias bibliográficas.

Contenido: Introducción -- Generalidades -- Tipos de marcas -- Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- La marca como activo monetario -- Principales problemas de las marcas -- Estrategias de asignación de nombres de marca -- La construcción de marcas poderosas -- El posicionamiento de la marca -- La gerencia de marca -- El manual de identidad de marca -- La protección legal de las marcas -- La renovación gráfica de una marca -- ¿Cómo construir marcas en los corazones?