José María Ferré Trenzano. -- Barcelona : Océano, 2003.

134 p.; 21 cm. -- (Marketing práctico)

ISBN 84-494-1101-7.

Contenido: Disección del producto -- El balance comercial -- La técnica del benchmarking -- Rentabilidad de la gama -- El análisis de valor -- La terapéutica del producto -- Planificación estratégica del producto (I) -- Planificación estratégica del producto (II) -- Planificación estratégica del producto (III) -- Planificación estratégica del producto (IV) -- Planificación estratégica del producto (V) -- Planificación estratégica del producto (VI) -- Planificación estratégica del producto (VII) -- El modelo en acordeón de los precios -- Elementos que distorsionan los precios -- La trilogía precio-coste-margen -- Cómo tener información al día sobre precios -- Estrategias de precios -- Metodología para la fijación de precios -- Técnicas para la disminución del riesgo en la fijación de precios.