Alejandro Schnarch Kirberg, David Schnarch González. -- Bogotá : ECOE, 2010.

x, 148 p.; 24 cm. -- (Ciencias empresariales)

ISBN 978-958-648-670-5.

Incluye referencias bibliográficas.

Contenido: Introducción -- El emprendedor y el marketing -- Identificación y validación de oportunidades de negocio -- Decisiones estratégicas en marketing -- Estructuración de la oferta: el producto o servicio -- Elementos de los productos -- Programas de distribución, precio, comunicaciones y plan de marketing -- Venta y servicio para tener clientes satisfechos y leales.