Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán. -- 3a. ed. -- México : Alfaomega : ESIC, 2016.

512 p.; 23 cm.

ISBN 978-607-622-666-7.

Edición revisada y actualizada.

Incluye referencias bibliográficas.

Contenido: Prólogo -- Fundamentos del marketing -- Marketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Función comercial -- Segmentación del mercado -- La demanda -- Comportamiento de consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Estrategias de marketing -- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: la publicidad -- La comunicación: promoción -- Marketing específico -- Marketing digital -- Casos prácticos.