Ricardo Fernández Valiñas. -- México : McGraw-Hill, 2007.

xvii, 199 p.; 23 cm.

ISBN 978-970-10-6054-4.

Incluye referencias bibliográficas.

Contenido: Prefacio -- Planeación en mercadotecnia -- Misión, visión, propósito y filosofía empresariales -- Evaluación del negocio (Segmentación y mercado meta) -- Evaluación del negocio (Análisis de ventas y participación) -- Evaluación del negocio (Producto y promoción) -- Evaluación del negocio (Distribución y precio) -- Escenario previsto -- Oportunidades y amenazas de mercado (Análisis SWOT) -- Planteamiento de objetivos -- Diseño de estrategias -- Calendarización -- Presupuesto -- Supervisión, evaluación y control -- Anexo. Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (SCIAN).