Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina

Clasificación: HF 5415.2 B456 2014 | Agregado: 07/10/2020

Marcela Benassini. -- 3a. ed. -- México : Pearson Educación, 2014.
xiii, 316 p.; 25 cm.
ISBN 978-607-32-2802-2.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Contenido: Investigación de mercados -- Formulación del problema -- El diseño de la investigación. Investigación exploratoria -- Investigación cualitativa -- Investigación concluyente -- Cómo diseñar un cuestionario -- La investigación de motivaciones -- Muestreo -- Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- La redacción del informe -- Apéndice.